La marque de remède contre la gueule de bois de Samyangsa, « Sangkwhaen », accélère son expansion mondiale en faisant son entrée sur le marché japonais. En particulier, en mettant en rayon ses produits Sangkwhaen et Sangkwhaen Stick saveur Shine Muscat dans Lawson, l'une des trois plus grandes chaînes de convenience stores du Japon, l'entreprise lance une offensive sur le marché japonais hors ligne. Ce succès, obtenu après avoir passé les rigoureuses procédures douanières japonaises, est considéré comme une démarche stratégique de Samyangsa pour élargir sa position sur le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois.

Samyangsa Sangkwhaen fait son entrée officielle sur le marché japonais

Samyangsa a jeté les bases de son entrée sur le marché japonais en concluant un accord d'exportation et d'importation avec la société en participation coréenne Hanul H&B en mars dernier. Par la suite, la société de distribution japonaise CENQUR s'est chargée du marketing et de la distribution sur place, et les ventes de Sangkwhaen ont commencé en mai dans les grands magasins « Don Quijote », les hypermarchés « Aeon Hokkaido » et « Life ». À partir du 1er octobre, le produit sera disponible dans près de 10 000 magasins Lawson, marquant le début des ventes à grande échelle. Cela permettra de présenter le produit de Samyangsa sur le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois, faisant connaître aux consommateurs ses excellents effets et sa facilité d'utilisation.

Stratégie d'adaptation locale pour le marché japonais

Le Sangkwhaen Stick saveur Shine Muscat, lancé cette fois sur le marché japonais, se distingue du produit national existant par l'ajout de l'ingrédient « ukon » (extrait de curcuma), préféré des consommateurs japonais, pour répondre aux besoins de la clientèle locale. Le produit Sangkwhaen standard a également reçu l'approbation des exportations après avoir ajusté la composition des ingrédients conformément aux réglementations japonaises. Ceci résulte des efforts de Samyangsa à analyser minutieusement le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois et à se concentrer sur le développement de produits adaptés au marché local, laissant entrevoir une intégration réussie sur ce marché.

Le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois, une opportunité pour Sangkwhaen

Le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois représente environ 350 milliards de yens, soit une taille supérieure à celle du marché coréen et un fort potentiel de croissance. Les principaux produits sont des remèdes contre la gueule de bois sous forme de boisson tels que « Ukon no Chikara » et « Hepalyse ». Samyangsa propose aux consommateurs une nouvelle alternative avec ses produits sous forme de pilules et de sticks. En particulier, l'effet rapide et la portabilité pratique devraient être bien accueillis auprès des jeunes et des femmes au Japon.

Samyangsa prévoit de déployer diverses stratégies marketing ciblant les consommateurs dont la culture de la gueule de bois n'est pas bien établie au Japon. L'entreprise prévoit de cibler les segments de consommateurs négligés sur le marché japonais des remèdes contre la gueule de bois, en soulignant les avantages du produit pour exploiter un créneau. Il s'agit d'une stratégie similaire à celle employée lors du lancement de Sangkwhaen en Corée en 2013, année où Samyangsa s'est imposé sur le marché national grâce à une stratégie différenciée.

Expansion vers le marché mondial

Samyangsa a intensifié son entrée sur le marché mondial en commercialisant Sangkwhaen dans une dizaine de pays, dont les États-Unis, la Chine, la Thaïlande et l'Australie, depuis 2022. L'entreprise fait connaître son produit principalement par le biais des épiceries coréennes et des réseaux de distribution locaux, contribuant à la diffusion de la culture des remèdes contre la gueule de bois. L'arrivée de Sangkwhaen chez Lawson au Japon constitue un tournant important dans le plan d'expansion mondiale de Samyangsa.

L'expansion mondiale de Sangkwhaen est une stratégie visant à dépasser les limites du marché national et à s'orienter vers des marchés plus vastes. Samyangsa prévoit de faire connaître la qualité supérieure de Sangkwhaen grâce à diverses activités de marketing local non seulement au Japon, mais aussi dans d'autres pays, et de renforcer sa position sur le marché mondial des remèdes contre la gueule de bois.

Croissance et avenir de Sangkwhaen

Samyangsa prévoit de consolider davantage sa position sur le marché japonais en proposant divers produits adaptés aux goûts des consommateurs locaux. L'entreprise mettra également l'accent sur l'efficacité de Sangkwhaen contre la gueule de bois et sa facilité d'utilisation pour surmonter les limites du marché intérieur et accélérer l'expansion de ses ventes à l'étranger.

Hong Seong-min, responsable de la division H&B de Samyangsa, a déclaré : « Nous allons exploiter activement le marché japonais en mettant en avant l'efficacité de Sangkwhaen contre la gueule de bois et sa portabilité. Nous prévoyons également de renforcer la position de Sangkwhaen sur les marchés étrangers grâce à diverses actions de marketing local, en dépassant les limites du marché intérieur. »

Samyangsa, en tant que leader du marché des remèdes contre la gueule de bois, continuera d'étendre sa présence sur les marchés nationaux et internationaux grâce à des produits innovants et des stratégies différenciées.

※ Cet article est une version épurée d'un communiqué de presse de l'entreprise.