Marka Samyangsa, znana z leku na kaca ‘Sangkwenghwan’, dynamicznie rozwija swoją ekspansję na rynki globalne, wkraczając na rynek japoński. W szczególności, dzięki wprowadzeniu produktu Sangkwenghwan oraz Sangkwenghwan Stick Shine Muscat do jednego z trzech największych japońskich sklepów typu convenience store, ‘Lawson’, firma rozpoczęła intensywną penetrację japońskiego rynku detalicznego. To osiągnięcie, będące rezultatem pokonania wymagających japońskich procedur celnych, jest postrzegane jako strategiczny krok Samyangsa w kierunku umocnienia pozycji na japońskim rynku leków na kaca.

Samyangsa Sangkwenghwan – pełne wejście na rynek japoński

W marcu Samyangsa położyła podwaliny pod wejście na rynek japoński, podpisując umowę o współpracy i eksporcie z krajową firmą Haeneul H&B. Następnie, marketing i dystrybucja na miejscu zostały powierzone japońskiej firmie CENQUR, a od maja Sangkwenghwan jest sprzedawany w takich miejscach jak duży sklep wielobranżowy ‘Don Quijote’ oraz hipermarkety ‘AEON Hokkaido’ i ‘Life’. Od 1 października rozpocznie się pełna sprzedaż w około 10 000 sklepach typu convenience store Lawson w Japonii. To wydarzenie pozwoli zaprezentować produkt Samyangsa na japońskim rynku leków na kaca, informując konsumentów o skuteczności Sangkwenghwan w leczeniu kaca i łatwości jego spożycia.

Strategia dostosowania do lokalnych warunków na rynku japońskim

Wersja Sangkwenghwan Stick Shine Muscat wprowadzona na rynek japoński różni się od dotychczasowych produktów krajowych, ponieważ zawiera kurkuminę (kurkuma), preferowaną przez japońskich konsumentów, dzięki czemu jest dopasowana do ich potrzeb. Również główny produkt Sangkwenghwan otrzymał zezwolenie na eksport po dostosowaniu składu surowców do japońskich przepisów. Jest to efekt gruntownej analizy japońskiego rynku leków na kaca przez Samyangsa i koncentracji na opracowywaniu produktów dostosowanych do lokalnych warunków, co pozwala oczekiwać udanej adaptacji na tym rynku.

Japoński rynek leków na kaca – szansa dla Sangkwenghwan

Japoński rynek leków na kaca jest wart około 350 miliardów wonów i jest większy niż koreański rynek leków na kaca, a jego potencjał wzrostu jest wysoki. Głównymi produktami są napoje na kaca takie jak ‘Ukon no Chikara’ i ‘Hepalyse’, ale Samyangsa oferuje konsumentom alternatywę w postaci tabletek i saszetek, co stanowi nową ofertę. Spodziewane jest pozytywne przyjęcie przez młodzież i kobiety w Japonii, ze względu na szybkie działanie i wygodę noszenia.

Samyangsa planuje zastosować różnorodne strategie marketingowe, koncentrując się na segmentach konsumentów w Japonii, gdzie kultura leków na kaca nie jest jeszcze dobrze ugruntowana. W szczególności zamierza wykorzystać niszę rynkową, podkreślając zalety produktu dla niedostatecznie obsługiwanych grup konsumentów na japońskim rynku leków na kaca. Jest to podobna strategia do tej zastosowanej w 2013 roku przy pierwszym wprowadzeniu Sangkwenghwan na rynek krajowy, gdzie Samyangsa umocniła swoją pozycję na rynku krajowym dzięki zróżnicowanej strategii.

Ekspansja na rynki globalne

Od 2022 roku Samyangsa aktywnie rozwija swoją ekspansję na rynki globalne, sprzedając Sangkwenghwan w ponad 10 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Chinach, Tajlandii i Australii. Głównie promuje swoje produkty poprzez lokalne koreańskie sklepy spożywcze i kanały dystrybucji, promując jednocześnie kulturę leków na kaca. Wejście do Lawson w Japonii będzie ważnym punktem zwrotnym w planach ekspansji globalnej Samyangsa.

Globalna ekspansja Sangkwenghwan to strategia przekraczająca ograniczenia rynku krajowego i dążenia do większych rynków. Samyangsa planuje wykorzystać różnorodne działania marketingowe w innych krajach, poza Japonią, aby szerzyć świadomość o wysokiej jakości Sangkwenghwan i umocnić swoją pozycję na globalnym rynku leków na kaca.

Wzrost i przyszłość Sangkwenghwan

Samyangsa planuje nadal wzmacniać swoją pozycję na rynku japońskim, oferując różnorodne produkty dostosowane do gustów lokalnych konsumentów. Firma będzie również podkreślać skuteczność Sangkwenghwan w leczeniu kaca i wygodę jego spożycia, aby przezwyciężyć ograniczenia rynku krajowego i przyspieszyć ekspansję na rynki zagraniczne.

Hong Seong-min, szef działu H&B w Samyangsa, powiedział: „Będziemy aktywnie atakować japoński rynek, wykorzystując wysoką skuteczność Sangkwenghwan w leczeniu kaca i wygodę jego noszenia”, dodając, że „przez różnorodne działania marketingowe na miejscu, zamierzamy przełamać ograniczenia rynku krajowego i wzmocnić pozycję Sangkwenghwan na rynkach zagranicznych”.

Samyangsa, jako lider na rynku leków na kaca, będzie nadal rozwijać swoją pozycję na rynkach krajowych i zagranicznych dzięki innowacyjnym produktom i zróżnicowanej strategii.

※ Ten artykuł jest uporządkowaną wersją komunikatu prasowego firmy.