Het merk ‘Sangk kwae hwan’ van Samyangsa, een Koreaans bedrijf dat producten maakt om kater te bestrijden, breidt snel uit naar de wereldmarkt, te beginnen met Japan. Met name de lancering van Sangk kwae hwan en Sangk kwae hwan Stick Shine Muscat in Lawson, een van de drie grootste Japanse convenience stores, markeert een serieuze aanval op de Japanse offline markt. Deze prestatie, bereikt na het doorlopen van de strikte Japanse importprocedures, wordt gezien als een strategische zet van Samyangsa om zijn positie in de Japanse katerbestrijdingsmarkt uit te breiden.

Samyangsa’s Sangk kwae hwan maakt zijn intrede op de Japanse markt

Samyangsa legde in maart de basis voor zijn Japanse marktpenetratie door een import- en exportcontract te tekenen met het binnenlandse joint venture bedrijf, Hanul H&B. De Japanse distributie en marketing wordt verzorgd door het Japanse distributiebedrijf CENQUR. Sinds mei is Sangk kwae hwan verkrijgbaar bij warenhuizen zoals Don Quijote en supermarkten zoals Aeon Hokkaido en Life. Vanaf 1 oktober zal het product ook verkrijgbaar zijn bij ongeveer 10.000 Lawson-filialen in heel Japan. Dit biedt een kans om het product te introduceren op de Japanse markt en de consumenten te laten kennismaken met de effectiviteit en het gebruiksgemak van Sangk kwae hwan bij het bestrijden van een kater.

Lokale aanpassingsstrategie voor de Japanse markt

De Sangk kwae hwan Stick Shine Muscat variant, die nu op de Japanse markt wordt geïntroduceerd, onderscheidt zich van het bestaande Koreaanse product door de toevoeging van ‘ukon’ (kurkuma-extract), een ingrediënt dat populair is bij Japanse consumenten. Dit is een opvallend kenmerk, aangepast aan de behoeften van de Japanse consument. Ook het originele Sangk kwae hwan product heeft een aangepaste samenstelling van ingrediënten gekregen om aan de Japanse regelgeving te voldoen en zo de exportgoedkeuring te ontvangen. Dit is het resultaat van een grondige analyse van de Japanse katerbestrijdingsmarkt door Samyangsa en een focus op de ontwikkeling van producten die afgestemd zijn op de lokale markt, wat wijst op een succesvolle lancering in Japan.

De Japanse katerbestrijdingsmarkt: een kans voor Sangk kwae hwan

De Japanse katerbestrijdingsmarkt heeft een omvang van ongeveer 350 miljard yen (ongeveer €2,3 miljard) en is groter dan de Koreaanse markt, met een hoog groeipotentieel. Hoewel er al dranken zijn zoals ‘Ukon no Chikara’ en ‘Hepalyse’, biedt Samyangsa met zijn pillen en sticks een nieuw alternatief. De snelle werking en het gemak van het meenemen zullen waarschijnlijk populair zijn bij jonge mensen en vrouwen in Japan.

Samyangsa zal diverse marketingstrategieën toepassen, gericht op de Japanse consumenten die geen sterke katerbestrijdingscultuur hebben. Het plan is om de voordelen van het product te benadrukken voor de onderbenutte consumentengroep in de Japanse markt. Dit is vergelijkbaar met de strategie die in 2013 werd gebruikt bij de lancering van Sangk kwae hwan in Korea, waarmee Samyangsa toen een sterke positie in de Koreaanse markt verwierf.

Uitbreiding naar de wereldmarkt

Samyangsa is sinds 2022 actief op de wereldmarkt met Sangk kwae hwan in meer dan tien landen, waaronder de Verenigde Staten, China, Thailand en Australië. Het bedrijf verspreidt het product voornamelijk via lokale Koreaanse supermarkten en distributiekanalen om de katerbestrijdingscultuur te promoten. De lancering bij Lawson in Japan is een belangrijke mijlpaal in Samyangsa’s plannen voor wereldwijde expansie.

De wereldwijde expansie van Sangk kwae hwan is een strategie om de beperkingen van de binnenlandse markt te overstijgen en een grotere markt te bereiken. Samyangsa zal in andere landen, net als in Japan, diverse lokale marketingactiviteiten uitvoeren om de kwaliteit van Sangk kwae hwan te promoten en zijn positie op de wereldmarkt voor katerbestrijding te versterken.

De groei en toekomst van Sangk kwae hwan

Samyangsa is van plan om in de toekomst meer producten te lanceren die aansluiten bij de wensen van de Japanse consument, en zo zijn positie op de Japanse markt verder te versterken. Door de nadruk te leggen op de effectiviteit en het gebruiksgemak van Sangk kwae hwan, wil het bedrijf de beperkingen van de binnenlandse markt overwinnen en de internationale verkoop verder uitbreiden.

Hong Sung-min, hoofd van de H&B-businessunit van Samyangsa, verklaarde: “We zullen de Japanse markt actief aanpakken met de sterke punten van Sangk kwae hwan: de effectieve katerbestrijding en het gemak van gebruik.” Hij voegde eraan toe: “Door middel van diverse lokale marketingactiviteiten zullen we de beperkingen van de binnenlandse markt overwinnen en de positie van Sangk kwae hwan op de internationale markt versterken.”

Als marktleider in de katerbestrijdingsmarkt zal Samyangsa zijn positie op zowel de binnenlandse als internationale markt verder uitbreiden met innovatieve producten en een onderscheidende strategie.

※ Deze tekst is een overzichtelijke samenvatting van een persbericht van het bedrijf.