A marca de alívio de ressaca da Samyangsa, ‘Sangkyehwang’, está expandindo globalmente com sua entrada no mercado japonês. Em particular, a empresa iniciou uma ofensiva no mercado japonês offline, colocando seus produtos Sangkyehwang e Sangkyehwang Stick Shine Muscat nas prateleiras da Lawson, uma das três maiores lojas de conveniência do Japão. Este é um feito alcançado após um processo de importação rigoroso no Japão, e é visto como uma jogada estratégica da Samyangsa para expandir sua presença no mercado japonês de alívio de ressaca.

Sangkyehwang da Samyangsa faz sua entrada oficial no mercado japonês

Em março passado, a Samyangsa estabeleceu uma base para sua entrada no mercado japonês, assinando um contrato de exportação e importação com a empresa conjunta coreana, a Haneul H&B. Desde então, o marketing e distribuição locais foram assumidos pela empresa de distribuição japonesa CENQUR, com as vendas de Sangkyehwang começando em maio em grandes lojas de departamentos como a Don Quijote e em grandes supermercados como a Aeon Hokkaido e Life. A partir de 1º de outubro, o produto estará disponível em aproximadamente 10.000 lojas de conveniência Lawson no Japão, marcando o início de suas vendas oficiais. Isso servirá como uma oportunidade para apresentar o produto da Samyangsa ao mercado japonês de alívio de ressaca e para mostrar aos consumidores os excelentes efeitos e conveniência do Sangkyehwang.

Estratégia de localização voltada para o mercado japonês

O Sangkyehwang Stick Shine Muscat lançado no mercado japonês difere do produto nacional original pela adição do ingrediente ‘ukon’ (extrato de açafrão), preferido pelos consumidores japoneses, tornando-o mais adequado às necessidades dos consumidores locais. O produto Sangkyehwang original também recebeu aprovação para exportação após ajustes em sua composição de ingredientes para atender às regulamentações japonesas. Isso demonstra o comprometimento da Samyangsa em analisar profundamente o mercado japonês de alívio de ressaca e desenvolver produtos adequados para o mercado, aumentando as expectativas de sucesso no Japão.

Mercado japonês de alívio de ressaca: uma oportunidade para o Sangkyehwang

O mercado japonês de alívio de ressaca é estimado em cerca de 350 bilhões de ienes, maior e com maior potencial de crescimento do que o mercado coreano. Os principais produtos incluem bebidas para alívio de ressaca como ‘Ukon no Chikara’ e ‘Hepalyse’, mas a Samyangsa oferece aos consumidores novas opções com suas pílulas e formato em stick. Espera-se que sua rápida eficácia no alívio da ressaca e sua portabilidade atraiam jovens e mulheres japonesas.

A Samyangsa planeja implementar diversas estratégias de marketing direcionadas ao segmento de consumidores japoneses com uma cultura de alívio de ressaca menos estabelecida. A empresa pretende explorar nichos de mercado, enfatizando os benefícios do produto para esse segmento desatendido. Essa estratégia é semelhante à empregada em 2013, quando o Sangkyehwang foi lançado na Coréia, onde a Samyangsa consolidou sua posição no mercado de alívio de ressaca com uma estratégia diferenciada.

Expansão para o mercado global

Desde 2022, a Samyangsa iniciou sua entrada no mercado global, vendendo Sangkyehwang em mais de 10 países, incluindo os EUA, China, Tailândia e Austrália. A empresa está principalmente divulgando o produto por meio de supermercados coreanos e canais de distribuição locais, promovendo a cultura de alívio de ressaca. A entrada na Lawson do Japão será um marco importante na expansão global da Samyangsa.

A expansão global do Sangkyehwang é uma estratégia para superar as limitações do mercado interno e alcançar mercados maiores. A Samyangsa planeja promover a excelente qualidade do Sangkyehwang por meio de várias atividades de marketing local em outros países além do Japão, expandindo sua presença no mercado global de alívio de ressaca.

O crescimento e o futuro do Sangkyehwang

A Samyangsa planeja consolidar ainda mais sua posição no mercado japonês, lançando uma variedade de produtos adaptados às preferências dos consumidores locais. A empresa também irá enfatizar os excelentes efeitos de alívio da ressaca e a conveniência do Sangkyehwang para superar as limitações do mercado interno e acelerar a expansão para mercados estrangeiros.

Hong Sung-min, chefe da Unidade de Negócios de Saúde e Bem-Estar da Samyangsa, afirmou: “Vamos atacar ativamente o mercado japonês, aproveitando os excelentes efeitos e a portabilidade do Sangkyehwang. Por meio de diversas atividades de marketing locais, planejamos superar as limitações do mercado interno e fortalecer a presença do Sangkyehwang nos mercados estrangeiros.”

Como líder de mercado em alívio de ressaca, a Samyangsa continuará expandindo sua presença nos mercados nacional e internacional com produtos inovadores e estratégias diferenciadas.

※ Este artigo foi revisado e organizado a partir de um comunicado de imprensa da empresa.