La marca de alivio para la resaca de Samyangsa, ‘Sangkwehwhan’, está acelerando su expansión global con su entrada en el mercado japonés. En particular, ha comenzado a atacar el mercado japonés fuera de línea al ingresar sus productos Sangkwehwhan y Sangkwehwhan Stick Shine Muscat en Lawson, una de las tres principales tiendas de conveniencia de Japón. Este es un logro logrado después de pasar por el estricto proceso de importación y exportación de Japón, y se considera un movimiento estratégico de Samyangsa para ampliar su posición en el mercado japonés de alivio para la resaca.

Samyangsa Sangkwehwhan, que ha entrado oficialmente en el mercado japonés

Samyangsa preparó el escenario para ingresar al mercado japonés al firmar un contrato de importación y exportación con la empresa conjunta nacional Haneul H&B en marzo pasado. Posteriormente, la empresa distribuidora japonesa CENQUR se encargó del marketing y la distribución locales, y a partir de mayo, Sangkwehwhan comenzó a venderse en las grandes tiendas departamentales Don Quijote y en los grandes supermercados Aeon Hokkaido y Life. A partir del 1 de octubre, comenzará a venderse oficialmente en aproximadamente 10.000 tiendas de conveniencia Lawson en Japón. Esto servirá como una oportunidad para presentar el producto de Samyangsa en el mercado japonés de alivio para la resaca y para dar a conocer a los consumidores los excelentes efectos para aliviar la resaca y la conveniencia de ingerir Sangkwehwhan.

Estrategia de localización dirigida al mercado japonés

El Sangkwehwhan Stick Shine Muscat, que se lanzará en el mercado japonés esta vez, se caracteriza por satisfacer las necesidades de los consumidores locales al agregar el ingrediente ‘Ukon’ (extracto de cúrcuma), que prefieren los consumidores japoneses, a diferencia de los productos nacionales existentes. El producto principal de Sangkwehwhan también recibió la aprobación de exportación ajustando la mezcla de ingredientes para cumplir con las regulaciones japonesas. Esto es el resultado de que Samyangsa analice a fondo el mercado japonés de alivio para la resaca y se centre en el desarrollo de productos adecuados para el mercado local, lo que lleva a esperar un exitoso establecimiento en el mercado japonés.

El mercado japonés de alivio para la resaca, una oportunidad para Sangkwehwhan

El mercado japonés de alivio para la resaca tiene un tamaño de aproximadamente 350 mil millones de wones, es más grande que el mercado coreano de alivio para la resaca y tiene un alto potencial de crecimiento. Los principales productos incluyen remedios para la resaca en forma de bebida como ‘Ukonna no Chikara’ y ‘Hepalize’, pero Samyangsa está ofreciendo a los consumidores nuevas opciones con productos en forma de píldoras y sticks que se diferencian de estos. En particular, se espera que los rápidos efectos para aliviar la resaca y la portabilidad conveniente reciban una buena respuesta de los jóvenes y las mujeres en Japón.

Samyangsa planea implementar diversas estrategias de marketing dirigidas a la clase consumidora en Japón que no tiene una cultura de alivio para la resaca bien establecida. En particular, planea explotar un nicho de mercado al enfatizar los puntos fuertes del producto para los consumidores que han sido excluidos del mercado japonés de alivio para la resaca. Esta es una estrategia similar a la que se utilizó cuando se lanzó Sangkwehwhan en Corea en 2013, cuando Samyangsa consolidó su posición en el mercado coreano de remedios para la resaca con una estrategia diferenciada.

Expansión al mercado global

Samyangsa comenzó a comercializar Sangkwehwhan en más de 10 países, incluidos Estados Unidos, China, Tailandia y Australia, a partir de 2022, iniciando oficialmente su entrada en el mercado global. Principalmente, está dando a conocer el producto y difundiendo la cultura de alivio para la resaca a través de supermercados coreanos y canales de distribución locales. La entrada en Lawson en Japón será un punto de inflexión importante en el plan de expansión del mercado global de Samyangsa.

La expansión global de Sangkwehwhan es una estrategia para ir más allá de las limitaciones del mercado nacional hacia mercados más grandes. Samyangsa planea difundir ampliamente la excelente calidad del producto Sangkwehwhan a través de diversas actividades de marketing local no solo en el mercado japonés, sino también en otros países, y ampliar su posición en el mercado global de remedios para la resaca.

El crecimiento y el futuro de Sangkwehwhan

Samyangsa planea fortalecer aún más su posición en el mercado japonés lanzando una variedad de productos que se ajusten a los gustos de los consumidores locales. Además, enfatizará los excelentes efectos para aliviar la resaca y la conveniencia de ingerir Sangkwehwhan para superar las limitaciones del mercado interno y acelerar la expansión de los canales de distribución en el extranjero.

Hong Seong-min, jefe de la unidad de negocios H&B de Samyangsa, declaró: “Atacaremos activamente el mercado local japonés utilizando los excelentes efectos para aliviar la resaca y la portabilidad conveniente de Sangkwehwhan como puntos fuertes”, y agregó: “A través de diversas actividades de marketing local, superaremos las limitaciones del mercado interno y fortaleceremos la posición de Sangkwehwhan en los mercados extranjeros”.

Como líder en el mercado de remedios para la resaca, Samyangsa continuará expandiendo su posición en los mercados nacionales e internacionales con productos innovadores y estrategias diferenciadas.

※ Este artículo se basa en un comunicado de prensa de la empresa y se ha organizado de forma más limpia.