Thương hiệu giải rượu say của Samyang, “Sang Khoe Huan”, đang tăng tốc mở rộng toàn cầu với việc thâm nhập thị trường Nhật Bản. Đặc biệt, sản phẩm Sang Khoe Huan và Sang Khoe Huan Stick vị Shine Muscat đã chính thức được bày bán tại Lawson, một trong ba chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất Nhật Bản, đánh dấu bước tiến mạnh mẽ vào thị trường Nhật Bản. Đây là thành quả đạt được sau khi vượt qua các thủ tục nhập khẩu khắt khe của Nhật Bản và đang được chú ý như một bước đi chiến lược của Samyang nhằm mở rộng vị thế tại thị trường giải rượu say Nhật Bản.

Samyang Sang Khoe Huan chính thức thâm nhập thị trường Nhật Bản

Samyang đã đặt nền móng cho việc thâm nhập thị trường Nhật Bản bằng cách ký kết hợp đồng xuất nhập khẩu với công ty liên doanh trong nước Hanul H&B vào tháng 3 năm ngoái. Sau đó, công ty phân phối Nhật Bản CENQUR chịu trách nhiệm tiếp thị và phân phối tại Nhật Bản, và bắt đầu bán Sang Khoe Huan tại các cửa hàng bách hóa lớn như Don Quijote, các siêu thị lớn như Aeon Hokkaido và Life từ tháng 5. Từ ngày 1 tháng 10, sản phẩm sẽ được bày bán tại khoảng 10.000 cửa hàng tiện lợi Lawson trên khắp Nhật Bản. Đây sẽ là cơ hội để giới thiệu sản phẩm của Samyang đến thị trường giải rượu say Nhật Bản và giúp người tiêu dùng Nhật Bản biết đến hiệu quả giải rượu say vượt trội và sự tiện lợi khi sử dụng Sang Khoe Huan.

Chiến lược bản địa hóa hướng đến thị trường Nhật Bản

Sản phẩm Sang Khoe Huan Stick vị Shine Muscat được ra mắt tại thị trường Nhật Bản lần này khác với sản phẩm trong nước, được bổ sung thành phần “Ukon” (chiết xuất nghệ) được người tiêu dùng Nhật Bản ưa chuộng, đây là đặc điểm nổi bật đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng địa phương. Sản phẩm Sang Khoe Huan chính hãng cũng đã được điều chỉnh công thức nguyên liệu để phù hợp với các quy định của Nhật Bản và được cấp phép xuất khẩu. Đây là kết quả của việc Samyang phân tích kỹ lưỡng thị trường giải rượu say Nhật Bản và tập trung vào việc phát triển sản phẩm phù hợp với thị trường này, điều này hứa hẹn sự thành công của sản phẩm tại Nhật Bản.

Thị trường giải rượu say Nhật Bản, cơ hội cho Sang Khoe Huan

Thị trường giải rượu say Nhật Bản có quy mô khoảng 350 tỷ won, lớn hơn và có tiềm năng phát triển cao hơn so với thị trường trong nước. Các sản phẩm chính là các loại thuốc giải rượu dạng nước uống như “Ukon no Chikara” và “Hepalyse”, nhưng Samyang đang cung cấp cho người tiêu dùng một sự lựa chọn mới với các sản phẩm dạng viên và dạng stick. Đặc biệt, hiệu quả giải rượu nhanh và tính di động tiện lợi được kỳ vọng sẽ nhận được phản hồi tích cực từ giới trẻ và phụ nữ Nhật Bản.

Samyang dự định sẽ triển khai nhiều chiến lược tiếp thị khác nhau nhắm vào nhóm người tiêu dùng chưa có thói quen sử dụng sản phẩm giải rượu say tại Nhật Bản. Đặc biệt, công ty có kế hoạch khai thác thị trường ngách bằng cách nhấn mạnh những ưu điểm của sản phẩm đối với những nhóm người tiêu dùng bị bỏ qua trong thị trường giải rượu say của Nhật Bản. Đây là chiến lược tương tự như khi Sang Khoe Huan lần đầu tiên được ra mắt tại Hàn Quốc vào năm 2013, khi đó Samyang đã xây dựng được vị thế của mình trên thị trường giải rượu say trong nước nhờ chiến lược khác biệt.

Mở rộng ra thị trường toàn cầu

Samyang đã chính thức mở rộng ra thị trường toàn cầu kể từ năm 2022, bán Sang Khoe Huan tại hơn 10 quốc gia, bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Thái Lan và Úc. Công ty đang chủ yếu quảng bá sản phẩm thông qua các siêu thị Hàn Quốc và các kênh phân phối tại địa phương, đồng thời lan tỏa văn hóa giải rượu say. Việc được bày bán tại Lawson Nhật Bản sẽ là một bước ngoặt quan trọng trong kế hoạch mở rộng thị trường toàn cầu của Samyang.

Việc mở rộng toàn cầu của Sang Khoe Huan là một chiến lược để vượt qua những giới hạn của thị trường nội địa và tiến đến một thị trường lớn hơn. Samyang không chỉ tập trung vào thị trường Nhật Bản mà còn sẽ thực hiện nhiều hoạt động tiếp thị tại địa phương tại các quốc gia khác để quảng bá sản phẩm chất lượng cao của Sang Khoe Huan và mở rộng vị thế của mình trên thị trường giải rượu say toàn cầu.

Sự phát triển và tương lai của Sang Khoe Huan

Samyang dự định sẽ tiếp tục ra mắt nhiều sản phẩm khác nhau phù hợp với sở thích của người tiêu dùng địa phương để củng cố vị thế của mình tại thị trường Nhật Bản. Đồng thời, công ty sẽ nhấn mạnh hiệu quả giải rượu say vượt trội và sự tiện lợi khi sử dụng Sang Khoe Huan để vượt qua giới hạn của thị trường nội địa và đẩy mạnh việc mở rộng thị trường xuất khẩu.

Ông Hong Seong-min, Giám đốc Bộ phận Kinh doanh H&B của Samyang, cho biết: “Chúng tôi sẽ tích cực khai thác thị trường Nhật Bản bằng cách tận dụng những ưu điểm về hiệu quả giải rượu say vượt trội và tính di động tiện lợi của Sang Khoe Huan”, và “Chúng tôi dự định sẽ củng cố vị thế của Sang Khoe Huan tại thị trường nước ngoài thông qua các hoạt động tiếp thị tại địa phương đa dạng, vượt qua giới hạn của thị trường nội địa.”

Với tư cách là người dẫn đầu thị trường giải rượu say, Samyang sẽ tiếp tục mở rộng vị thế của mình trên thị trường trong và ngoài nước với các sản phẩm đột phá và chiến lược khác biệt.

※ Bài viết này được biên tập lại ngắn gọn và rõ ràng hơn dựa trên thông cáo báo chí của công ty.