배춧값 상승으로 포장김치 수요 급증, GS샵 방송 5분 만에 매진

GS샵, 포장김치 방송마다 조기 매진 사태

GS샵에서는 10월 들어 포장김치 방송이 시작되면 불과 5분 내외로 준비된 수량이 모두 판매되는 조기 매진 현상이 이어지고 있습니다. 한 방송마다 5천에서 7천 세트의 포장김치를 준비했지만, 워낙 수요가 많다 보니 매번 빠르게 매진되고 있는 상황입니다. 10월 방송에서는 시작 1분 만에 분당 최고 1500건의 주문이 몰리며 순식간에 매진된 사례도 있었고, 4일 방송에서는 쇼핑호스트가 김치를 한번 만져보지 못하고 방송이 종료되기도 했습니다.

포장김치 성수기와 배춧값 영향

포장김치의 성수기는 통상적으로 8월부터 11월까지입니다. 김장 김치가 떨어지기 시작하는 8월부터 본격적인 김장철인 11월까지 포장김치에 대한 수요가 높아지기 때문입니다. 이 시기에는 연간 판매량의 절반 정도가 집중되는데, 올해는 특히 배춧값이 상승하면서 포장김치에 대한 수요가 급격히 증가한 상황입니다. 이러한 배경으로 인해 방송마다 조기 매진이 지속되고 있는 것입니다.

수요 폭증에 따른 조기 매진

GS샵은 매진 문제를 해결하기 위해 열무김치 등을 함께 구성하여 방송을 진행하고 있지만, 배추김치에 대한 수요를 완전히 충족시키기에는 부족한 상황입니다. 배추 가격은 10월 말이 되면 안정될 것으로 전망되고 있지만, 포장김치의 공급량을 단시간에 크게 늘리기는 어려워 매진 사례는 당분간 계속될 것으로 보입니다. 특히 GS샵의 모바일 앱을 통해 특정 상품의 방송일을 알려주는 '방송 알람' 서비스에는 종가 포기김치 방송 알람 신청자만 4만에서 5만 명에 이르고 있어 수요가 얼마나 많은지 실감할 수 있습니다. 심지어 방송이 종료된 후에도 김치 재입고 요청이 방송 준비 물량과 비슷한 5천 건씩 접수되고 있는 상황입니다.

포장김치 판매량 증가와 물량 확보 노력

류재은 GS샵 푸드팀 MD는 "평소 대비 1.5~2배 수준으로 물량을 준비해 방송하고 있지만, 회사 직원들도 포장김치 구매가 어려워 '피켓팅'이라는 말이 나올 정도"라며 "한 분이라도 더 김치를 구매하실 수 있도록 물량 확보에 최선을 다하겠다"고 말했습니다. 포장김치의 판매량은 2022년 배추 파동을 제외하고는 최근 5년간 꾸준히 증가하고 있습니다. 2020년 5.3%, 2021년 10.3%, 2023년에는 18.6%의 성장률을 기록했으며, 올해 3분기 누적 기준으로도 전년 대비 약 4.8%가량 증가했습니다.

다음 방송 일정

현재 GS샵의 10월 마지막 포장김치 방송은 10월 31일 오후 5시 35분으로 예정되어 있습니다. 이번 방송에서도 조기 매진이 예상되는 만큼, 김치를 구매하고자 하는 고객들은 방송 시간에 맞춰 준비하시는 것이 좋을 것입니다.