Nổi tiếng trên mạng xã hội, trở thành thương hiệu toàn cầu… Doanh thu tăng 62%

Orion cho biết vào ngày 5, bánh quy sandwich chocolate ‘Chocopie’ của công ty đang trở thành thương hiệu toàn cầu khi được truyền tai nhau giữa du khách nước ngoài như một ‘món quà lưu niệm khi du lịch Hàn Quốc’. Sản phẩm này sử dụng bánh quy lúa mì nguyên chất cùng với chocolate nguyên chất, mang đến kết cấu và hương vị khác biệt, chinh phục khẩu vị của người nước ngoài và đang duy trì đà tăng trưởng bùng nổ.

Doanh thu của Chocopie từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2023 đã tăng 62% so với cùng kỳ năm ngoái. Kể từ khi ra mắt lần đầu vào tháng 10 năm 2022, sản lượng tích lũy đã đạt 17 triệu chiếc. Đặc biệt, sản phẩm đã trở thành ‘món đồ cần thiết khi du lịch Hàn Quốc’ trong số du khách nước ngoài, và sự quan tâm dành cho Chocopie đã tăng đột biến kể từ năm ngoái. Trên các mạng xã hội, các bài đăng chia sẻ kinh nghiệm mua hàng bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau như ‘Đề xuất quà tặng lưu niệm khi du lịch Hàn Quốc’ xuất hiện liên tục, đặc biệt là thiết kế bao bì độc đáo và hương vị của Chocopie đã nhận được đánh giá cao từ người nước ngoài. Theo phân tích dữ liệu doanh thu tại các siêu thị chính ở các khu du lịch như ga Seoul và Myeongdong, doanh thu của Chocopie trong 8 tháng đầu năm nay đã tăng tới 360% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dựa trên những thành công này, gần đây Orion đã giới thiệu ‘Phiên bản Hàn Quốc của Chocopie’ tại các địa điểm du lịch chính ở Seoul. Nhắm đến du khách nước ngoài, công ty đã tung ra các bao bì với các nhân vật như vua, nho sĩ, cô dâu, cậu ấm… mặc trang phục truyền thống Hàn Quốc và nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình. Phiên bản đặc biệt này đã đóng góp quan trọng trong việc biến Chocopie từ một loại bánh quy đơn thuần thành một món quà kết hợp với văn hóa Hàn Quốc.

Chocopie có điểm đặc biệt là sử dụng chocolate nguyên chất ở giữa hai lớp bánh quy, mang đến hương vị và kết cấu khác biệt so với các loại bánh quy chocolate thông thường. Đặc biệt, tên sản phẩm ‘Chocopie’ có cấu trúc đối xứng, đọc xuôi hay ngược đều giống nhau, nhờ đó mà sản phẩm cũng thu hút được sự yêu thích của giới trẻ, thậm chí còn xảy ra tình trạng khan hàng ngay từ khi ra mắt. Trước sự gia tăng đột biến nhu cầu đối với Chocopie, Orion đã mở rộng gấp đôi công suất sản xuất vào tháng 9 năm 2022 để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Một đại diện của Orion cho biết: “Chocopie đã trở thành ‘món quà lưu niệm khi du lịch Hàn Quốc’ mà du khách nước ngoài phải mua”. “Sản phẩm không chỉ được người tiêu dùng trong nước yêu thích mà còn được người nước ngoài yêu mến, vì vậy chúng tôi kỳ vọng vào sự tăng trưởng trong tương lai”, vị này nói thêm.

Sự thành công của Chocopie không chỉ đơn thuần là sự nổi tiếng của một sản phẩm, mà còn là một dấu mốc quan trọng đánh dấu năng lực cạnh tranh của ngành công nghiệp bánh kẹo Hàn Quốc trên thị trường thế giới. Đặc biệt, việc kết hợp các yếu tố văn hóa Hàn Quốc mà người nước ngoài yêu thích vào sản phẩm đã phát huy hiệu quả, đồng thời cho thấy khả năng mở rộng ra thị trường toàn cầu của nhiều thương hiệu thực phẩm khác nhau của Hàn Quốc trong tương lai. Orion có kế hoạch tiếp tục mở rộng sức hút toàn cầu của Chocopie.