Terkenal di Media Sosial dan Tumbuh Menjadi Merek Global… Pendapatan Meningkat 62%

Orion mengumumkan pada tanggal 5 bahwa biskuit sandwich cokelat mereka, 'Chocobi', telah berkembang menjadi merek global karena menjadi buah bibir di kalangan wisatawan asing sebagai 'oleh-oleh khas Korea'. Produk ini menawarkan tekstur dan rasa yang berbeda dengan cokelat utuh di antara biskuit gandum utuh, memikat selera wisatawan asing dan menghasilkan pertumbuhan yang pesat.

Dari Januari hingga Agustus 2023, penjualan Chocobi meningkat 62% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sejak pertama kali diluncurkan pada Oktober 2022, total penjualan telah mencapai 17 juta unit. Secara khusus, minat terhadap Chocobi meningkat pesat sejak tahun lalu karena menjadi 'barang wajib' bagi wisatawan asing yang berkunjung ke Korea. Berbagai bahasa di media sosial dipenuhi dengan ulasan pembelian seperti 'rekomendasi oleh-oleh perjalanan Korea', dan desain kemasan serta rasa Chocobi yang unik mendapatkan pujian tinggi dari wisatawan asing. Analisis data penjualan di supermarket utama di daerah wisata seperti Stasiun Seoul dan Myeongdong menunjukkan bahwa penjualan Chocobi hingga Agustus tahun ini meningkat sebesar 360% dibandingkan tahun lalu.

Berbekal keberhasilan ini, Orion baru-baru ini memperkenalkan 'Chocobi Korea Edition' di tempat wisata utama di Seoul. Mereka meluncurkan kemasan berkarakter Raja, Sarjana, Istri, dan Anak Muda yang mengenakan pakaian tradisional Korea, yang ditujukan untuk wisatawan asing dan mendapatkan sambutan hangat. Edisi khusus ini berperan penting dalam mengubah Chocobi dari sekadar camilan menjadi oleh-oleh yang dipadukan dengan budaya Korea.

Chocobi memiliki ciri khas yang membedakannya dari biskuit cokelat pada umumnya, yaitu cokelat utuh yang diapit oleh biskuit. Nama produk 'Chocobi' juga unik karena dibaca sama meskipun dibalik, sehingga menarik minat kalangan muda dan bahkan menyebabkan kelangkaan produk pada awal peluncurannya. Karena permintaan Chocobi yang melonjak, Orion meningkatkan kapasitas produksi lebih dari dua kali lipat pada September 2022 untuk memenuhi kebutuhan konsumen di dalam dan luar negeri.

Seorang perwakilan Orion menyatakan, “Chocobi telah menjadi 'oleh-oleh wajib' bagi wisatawan asing yang berkunjung ke Korea,” dan menambahkan, “Produk ini dicintai oleh konsumen lokal maupun asing, dan kami menantikan pertumbuhannya di masa mendatang.”

Keberhasilan Chocobi tidak hanya sekadar popularitas produk, tetapi juga menjadi tonggak penting bagi industri makanan ringan Korea dalam meraih daya saing di pasar global. Penggabungan elemen budaya Korea yang disukai wisatawan asing menjadi kunci keberhasilan, dan ini menunjukkan potensi berbagai merek makanan Korea untuk berkembang di pasar global. Orion berencana untuk terus memperluas popularitas Chocobi di pasar global.