ओरियन 'बिचोबी' जो कोरिया यात्रा के लिए उपहार के रूप में लोकप्रिय हुआ... विदेशी पर्यटकों के बीच तेजी से लोकप्रिय

SNS पर चर्चा होने के कारण वैश्विक ब्रांड के रूप में विकास हुआ... बिक्री में 62% की वृद्धि

ओरियन ने 5 दिन पहले घोषणा की कि उनका चॉकलेट सैंडविच बिस्कुट 'बिचोबी' विदेशी पर्यटकों के बीच 'दक्षिण कोरिया यात्रा के लिए उपहार बिस्कुट' के रूप में चर्चा का विषय बन गया है और यह वैश्विक ब्रांड के रूप में विकसित हो रहा है। यह उत्पाद पूरे चॉकलेट को साबुत गेहूं के बिस्कुट के बीच रखकर बनाया जाता है जो अलग तरह की बनावट और स्वाद प्रदान करता है, विदेशियों के स्वाद को आकर्षित कर रहा है और तेजी से विकास कर रहा है।

2023 के जनवरी से अगस्त तक बिचोबी की बिक्री पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 62% बढ़ी है। 2022 के अक्टूबर में पहली बार बिक्री शुरू होने के बाद से अब तक 1.7 करोड़ यूनिट बिक चुके हैं। खासतौर पर विदेशी पर्यटकों के बीच यह 'दक्षिण कोरिया यात्रा के लिए आवश्यक वस्तु' बन गया है और पिछले साल से बिचोबी को लेकर दिलचस्पी काफी बढ़ी है। SNS पर कई भाषाओं में 'दक्षिण कोरिया यात्रा के लिए उपहार सुझाव' जैसे खरीद के बाद की समीक्षा मिल रही है। खासतौर पर बिचोबी का अनोखा पैकेज डिज़ाइन और स्वाद विदेशियों को काफी पसंद आया है। सियोल स्टेशन और म्यॉन्गडोंग जैसे पर्यटन स्थलों पर स्थित प्रमुख सुपरमार्केट के बिक्री आंकड़ों का विश्लेषण करने पर पता चला है कि इस साल अगस्त तक बिचोबी की बिक्री पिछले साल की तुलना में 360% बढ़ गई है।

ओरियन ने इस सफलता को देखते हुए हाल ही में सियोल शहर के प्रमुख पर्यटन स्थलों पर 'बिचोबी कोरिया एडिशन' लॉन्च किया है। विदेशी पर्यटकों को ध्यान में रखते हुए, उन्होंने राजा, विद्वान, दुल्हन, और युवक जैसे पारंपरिक दक्षिण कोरियाई परिधान पहने हुए पात्रों वाले पैकेज लॉन्च किए हैं, जिन्हें काफी पसंद किया जा रहा है। यह विशेष एडिशन बिचोबी को एक साधारण बिस्कुट से दक्षिण कोरियाई संस्कृति से जुड़े उपहार में बदलने में अहम भूमिका निभा रहा है।

बिचोबी का कैरेक्टर पैकेज (दाईं ओर नीचे) / स्रोत: ओरियन वेबसाइट

बिचोबी अन्य चॉकलेट बिस्कुट से अलग है क्योंकि इसमें बिस्कुट के बीच साबुत चॉकलेट भरा हुआ है जो इसे अलग स्वाद और बनावट प्रदान करता है। खासतौर पर उत्पाद का नाम 'बिचोबी' उल्टा पढ़ने पर भी वैसा ही लगता है, इस तरह की रचनात्मकता के कारण युवाओं में भी यह काफी लोकप्रिय हुआ और शुरूआती समय में इसकी कमी भी देखने को मिली। ओरियन ने बिचोबी की मांग में तेजी को देखते हुए 2022 के सितंबर में उत्पादन क्षमता को दोगुने से भी ज्यादा बढ़ा दिया ताकि देश-विदेश के ग्राहकों की मांग पूरी हो सके।

ओरियन के एक अधिकारी ने कहा, 'बिचोबी दक्षिण कोरिया आने वाले विदेशी पर्यटकों के बीच 'जरूर खरीदना चाहिए दक्षिण कोरियाई उपहार बिस्कुट' के रूप में लोकप्रिय हो गया है।' उन्होंने आगे कहा, 'यह सिर्फ़ घरेलू उपभोक्ताओं ही नहीं बल्कि विदेशियों को भी पसंद आ रहा है, इसलिए हमें भविष्य में इसके विकास की उम्मीद है।'

बिचोबी की सफलता केवल एक उत्पाद की लोकप्रियता से कहीं आगे जाकर दक्षिण कोरियाई बिस्कुट उद्योग के लिए वैश्विक बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर मानी जाती है। खासतौर पर विदेशियों को पसंद आने वाले दक्षिण कोरियाई सांस्कृतिक तत्वों को उत्पाद से जोड़ने का तरीका कारगर साबित हुआ है। इससे यह पता चलता है कि आगे चलकर दक्षिण कोरिया के अन्य खाद्य ब्रांड भी वैश्विक बाजार में विस्तार कर सकते हैं। ओरियन भविष्य में भी बिचोबी की वैश्विक लोकप्रियता को और बढ़ाना चाहता है।