โอริออน 'บิโชบี' ขึ้นแท่นของขวัญยอดนิยมจากการท่องเที่ยวเกาหลี…ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหมู่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

โด่งดังจากการบอกต่อทาง SNS สู่แบรนด์ระดับโลก… ยอดขายเพิ่มขึ้น 62%

โอริออนเปิดเผยเมื่อวันที่ 5 ว่า บิสกิตแซนด์วิชช็อกโกแลต ‘บิโชบี’ ของบริษัท ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในฐานะ ‘ขนมของฝากจากการท่องเที่ยวเกาหลี’ จนกลายเป็นแบรนด์ระดับโลก ผลิตภัณฑ์นี้โดดเด่นด้วยบิสกิตโฮลวีตที่สอดไส้ช็อกโกแลตแท้ ทำให้มีสัมผัสและรสชาติที่แตกต่าง จนสามารถดึงดูดใจนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติและมีอัตราการเติบโตที่สูงอย่างต่อเนื่อง

ยอดขายของบิโชบีในช่วงเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2566 เพิ่มขึ้น 62% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2565 มียอดขายสะสมมากกว่า 17 ล้านชิ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติต่างนิยมซื้อบิโชบีเป็น ‘ของที่ต้องซื้อให้ได้เมื่อมาเที่ยวเกาหลี’ ส่งผลให้ความสนใจในบิโชบีเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปีที่แล้ว ในโซเชียลมีเดียมีการโพสต์รีวิวและแชร์รูปภาพพร้อมข้อความแนะนำของฝากจากการท่องเที่ยวเกาหลีเป็นภาษาต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดีไซน์บรรจุภัณฑ์และรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ของบิโชบีได้รับการชื่นชมจากชาวต่างชาติอย่างมาก จากการวิเคราะห์ข้อมูลยอดขายในซูเปอร์มาร์เก็ตสำคัญๆ ใกล้สถานที่ท่องเที่ยว เช่น สถานีรถไฟกรุงโซลและเมียงดง พบว่า ยอดขายของบิโชบีในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้เพิ่มขึ้นถึง 360% เมื่อเทียบกับปีก่อน

โอริออนอาศัยความสำเร็จดังกล่าว จึงได้เปิดตัว ‘บิโชบี เกาหลีเอดิชั่น’ ในสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญๆ ของกรุงโซลเมื่อเร็วๆ นี้ โดยได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษที่สื่อถึงวัฒนธรรมเกาหลีแบบดั้งเดิม เช่น ตัวละครในชุดเกาหลีโบราณอย่าง กษัตริย์ ขุนนาง ภรรยา และบุตรชาย ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม เอดิชั่นพิเศษนี้มีบทบาทสำคัญในการทำให้บิโชบีไม่ใช่แค่ขนมทั่วไป แต่ยังเป็นของฝากที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมเกาหลีอีกด้วย

แพ็คเกจที่มีตัวการ์ตูนของบิโชบี (มุมล่างขวา) / ที่มา: เว็บไซต์ของโอริออน

บิโชบีมีความโดดเด่นตรงที่แตกต่างจากบิสกิตช็อกโกแลตทั่วไป ด้วยการสอดไส้ช็อกโกแลตแท้ลงไปในบิสกิต ทำให้ได้รสชาติและสัมผัสที่แปลกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชื่อของผลิตภัณฑ์ ‘บิโชบี’ สามารถอ่านได้เหมือนกันทั้งหน้าและหลัง ซึ่งเป็นโครงสร้างที่สมมาตร ทำให้ชื่อผลิตภัณฑ์นี้มีความน่าสนใจและได้รับความนิยมจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ จนเกิดปรากฏการณ์ขาดตลาดในช่วงแรกที่เปิดตัว หลังจากที่ความต้องการบิโชบีเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โอริออนจึงได้เพิ่มกำลังการผลิตเป็น 2 เท่าในเดือนกันยายน 2565 เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ

ผู้บริหารของโอริออนกล่าวว่า “บิโชบีได้กลายเป็น ‘ขนมของฝากจากเกาหลีที่นักท่องเที่ยวต่างชาติต้องซื้อ’ และ “เราหวังว่า บิโชบีจะได้รับความรักจากทั้งผู้บริโภคในประเทศและชาวต่างชาติต่อไป และคาดว่าจะเติบโตต่อไปในอนาคต”

ความสำเร็จของบิโชบีไม่ได้เป็นเพียงแค่ความนิยมของผลิตภัณฑ์อย่างเดียว แต่ยังเป็นเครื่องหมายสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมขนมของเกาหลีมีความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของเกาหลีที่ชาวต่างชาติชื่นชอบเข้ากับผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ และนับเป็นการแสดงให้เห็นถึงโอกาสที่แบรนด์อาหารของเกาหลีต่างๆ จะขยายตลาดไปสู่ระดับโลกได้ในอนาคต โอริออนมีแผนที่จะขยายความนิยมของบิโชบีในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง