Orion 'Bichov' vestigt zich als populair souvenir snoepje in Zuid-Korea... Steeds populairder onder buitenlandse toeristen

Mond-tot-mondreclame via sociale media stuwt het tot een globaal merk… Omzet stijgt met 62%

Orion heeft op 5 augustus bekendgemaakt dat hun chocoladesandwichkoekje 'Chocopie' door mond-tot-mondreclame onder buitenlandse toeristen een steeds populairder souvenir is geworden en zich ontwikkelt tot een globaal merk. Dit product onderscheidt zich door het gebruik van volkorenkoekjes met een volle laag chocolade ertussen, wat zorgt voor een unieke textuur en smaak die in de smaak valt bij buitenlandse bezoekers, wat leidt tot een explosieve groei.

Van januari tot augustus 2023 steeg de omzet van Chocopie met 62% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Sinds de lancering in oktober 2022 is er al 17 miljoen stuks verkocht. Vooral onder buitenlandse toeristen is het product een ‘must-have’ geworden, wat heeft geleid tot een sterke toename van de populariteit sinds vorig jaar. Op sociale media verschijnen in verschillende talen positieve recensies met aanbevelingen als ‘souvenir uit Korea’. Vooral het unieke design van de verpakking en de smaak van Chocopie worden gewaardeerd door buitenlandse bezoekers. Uit een analyse van de verkoopgegevens in grote supermarkten in toeristische gebieden zoals Seoul Station en Myeongdong blijkt dat de verkoop van Chocopie in de eerste acht maanden van dit jaar met maar liefst 360% is gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Op basis van deze resultaten heeft Orion onlangs in belangrijke toeristische gebieden in Seoul de 'Chocopie Korea Edition' geïntroduceerd. Deze editie is speciaal ontworpen voor buitenlandse toeristen met verpakkingen met traditionele Koreaanse kleding, met personages zoals een koning, geleerde, bruid en jonker. Deze speciale editie speelt een belangrijke rol bij de transformatie van Chocopie van een simpel koekje naar een souvenir dat verbonden is met de Koreaanse cultuur.

De Bichov-verpakking met personage (rechtsonder) / Bron: Orion-website

Chocopie onderscheidt zich van traditionele chocoladekoekjes door de volle laag chocolade die tussen de koekjes zit, wat zorgt voor een unieke smaak en textuur. De naam 'Chocopie' is een palindroom, wat betekent dat deze van voor naar achter en van achter naar voor hetzelfde wordt uitgesproken. Deze leuke naam heeft ervoor gezorgd dat het product ook populair werd bij jongeren, wat in de beginfase zelfs tot een tekort leidde. Omdat de vraag naar Chocopie explosief steeg, heeft Orion in september 2022 de productiecapaciteit verdubbeld om te kunnen voldoen aan de vraag van zowel binnenlandse als buitenlandse consumenten.

Een woordvoerder van Orion zei: “Chocopie is uitgegroeid tot een ‘must-have’ souvenir voor buitenlandse toeristen die Korea bezoeken.” “Het is een geliefd product bij zowel binnenlandse als buitenlandse consumenten, dus we verwachten een sterke groei in de toekomst.”

Het succes van Chocopie gaat verder dan de populariteit van een enkel product; het is een belangrijke mijlpaal die aantoont dat de Koreaanse snoepgoedindustrie wereldwijd concurrerend is. Vooral de integratie van culturele elementen die populair zijn bij buitenlanders in het product is effectief gebleken. Dit toont aan dat diverse Koreaanse voedingsmiddelenmerken de kans hebben om zich internationaal te ontwikkelen. Orion is van plan om de populariteit van Chocopie wereldwijd verder uit te breiden.