Devenu une marque mondiale grâce au bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux… Chiffre d'affaires en hausse de 62 %

Orion a annoncé le 5 septembre que son biscuit sandwich au chocolat, « Bichov », était en passe de devenir une marque mondiale, grâce au bouche-à-oreille parmi les touristes étrangers qui le considèrent comme un « cadeau-souvenir de voyage en Corée ». Ce produit, qui se distingue par son biscuit complet et son chocolat entier, offre une texture et un goût uniques qui ont conquis le palais des étrangers, entraînant une croissance fulgurante.

De janvier à août 2023, les ventes de Bichov ont augmenté de 62 % par rapport à la même période de l'année précédente. Depuis son lancement en octobre 2022, les ventes cumulées ont atteint 17 millions d'unités. En particulier, il s'est imposé comme un « produit incontournable pour les voyages en Corée » auprès des touristes étrangers, ce qui a entraîné une forte augmentation de l'intérêt pour Bichov depuis l'année dernière. Sur les réseaux sociaux, les témoignages d'achat se sont multipliés dans différentes langues, notamment des recommandations de « souvenirs de voyage en Corée ». Le design unique de l'emballage et le goût du produit ont été particulièrement appréciés par les étrangers. Selon l'analyse des données de vente des principaux supermarchés des zones touristiques comme la gare de Séoul et Myeongdong, les ventes de Bichov ont augmenté de 360 % entre le début de l'année et le mois d'août, par rapport à la même période de l'année précédente.

Fort de ces résultats, Orion a récemment lancé une « édition Corée » de Bichov dans les principaux sites touristiques de Séoul. Destinée aux touristes étrangers, cette édition spéciale arbore des emballages avec des personnages aux costumes traditionnels coréens, tels que le roi, le lettré, la mariée et le jeune homme noble, et a rencontré un grand succès. Cette édition spéciale a joué un rôle essentiel dans la transformation de Bichov d'un simple biscuit en un cadeau associé à la culture coréenne.

Bichov se distingue des biscuits au chocolat traditionnels par son chocolat entier inséré entre deux biscuits, offrant ainsi une saveur et une texture inédites. Le nom du produit, « Bichov », est également particulier car il se lit de la même manière dans les deux sens, ce qui lui confère une structure symétrique. Ce nom amusant a contribué à sa popularité auprès des jeunes, à tel point qu'il a été victime de son succès lors de son lancement. Face à l'explosion de la demande, Orion a doublé ses capacités de production en septembre 2022 afin de répondre aux besoins des consommateurs nationaux et internationaux.

Un responsable d'Orion a déclaré : « Bichov est devenu un incontournable des cadeaux-souvenirs pour les touristes étrangers visitant la Corée. » Il a ajouté : « Il est apprécié aussi bien par les consommateurs nationaux qu'étrangers, et nous nous attendons à une croissance future. »

Le succès de Bichov dépasse le simple phénomène de popularité d'un produit. Il marque une étape importante pour l'industrie des confiseries coréenne, qui se dote d'une compétitivité accrue sur le marché mondial. L'intégration d'éléments culturels coréens appréciés des étrangers s'est avérée particulièrement efficace. Cela démontre le potentiel des nombreuses marques alimentaires coréennes à s'étendre sur le marché mondial. Orion prévoit de poursuivre le développement de la popularité mondiale de Bichov.