Orion 'Bichobi' стал популярным подарком для туристов в Корее… Взлет популярности среди иностранных туристов

Благодаря сарафанному радио в социальных сетях вырос в глобальный бренд… Выручка увеличилась на 62%

5 сентября компания Orion сообщила, что ее шоколадное печенье-сэндвич «Bichobi» становится глобальным брендом благодаря сарафанному радио среди иностранных туристов, которые считают его «сувенирным печеньем из Южной Кореи». Этот продукт отличается от других благодаря использованию цельнозернового печенья и цельного шоколада, что обеспечивает уникальную текстуру и вкус, покоривший иностранных туристов, и обеспечивает ему взрывной рост.

С января по август 2023 года выручка от продаж Bichobi выросла на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С момента первого запуска в октябре 2022 года было продано 17 миллионов единиц. Особенно заметен рост интереса к Bichobi с прошлого года, когда он стал «необходимым товаром для путешествий в Южную Корею» среди иностранных туристов. В социальных сетях на разных языках появлялись отзывы с фотографиями покупок, например, «рекомендации по сувенирам из Южной Кореи». Особенно иностранцам понравился необычный дизайн упаковки и вкус Bichobi. Анализ данных о продажах в крупных супермаркетах в туристических местах, таких как Сеульский вокзал и Мёндон, показал, что выручка от продаж Bichobi за 8 месяцев этого года выросла на 360% по сравнению с прошлым годом.

На основе этих успехов Orion недавно представила «Bichobi Korea Edition» в основных туристических местах Сеула. Для привлечения иностранных туристов были выпущены упаковки с персонажами в традиционных корейских костюмах: королем, ученым, невестой и юношей. Эта специальная версия сыграла важную роль в превращении Bichobi из простого печенья в сувенир, связанный с корейской культурой.

Упаковка Bichobi с персонажами (в правом нижнем углу) / Источник: сайт Orion

Bichobi отличается от обычного шоколадного печенья тем, что в него вставлен целый кусок шоколада, что придает ему необычный вкус и текстуру. Название «Bichobi» также интересно тем, что читается одинаково как в прямом, так и в обратном порядке. Такое симметричное название сделало его популярным среди молодежи, а в начале продаж даже возникал дефицит. Из-за стремительного роста спроса на Bichobi в сентябре 2022 года Orion увеличила производственные мощности более чем в два раза, чтобы удовлетворить спрос потребителей как внутри страны, так и за рубежом.

Представитель Orion сказал: «Bichobi стал «обязательным сувенирным печеньем из Южной Кореи» для иностранных туристов». «Мы рады, что он популярен не только у местных жителей, но и у иностранцев, и с нетерпением ожидаем дальнейшего роста».

Успех Bichobi – это не просто популярность одного продукта, а важная веха, которая говорит о том, что корейская кондитерская промышленность становится конкурентоспособной на мировом рынке. Особенно эффективным оказалось сочетание элементов корейской культуры, которые ценят иностранцы, с самим продуктом. Это показывает, что другие корейские бренды продуктов питания также имеют потенциал для выхода на мировой рынок. Orion планирует и в дальнейшем развивать глобальную популярность Bichobi.