Starbucks, 11 Çeşit Buzlu İçeceğin Tall Boyutunun Fiyatını 200 Won Artırıyor… Neden?

Starbucks, 11 Çeşit Tüt Boy (355ml) Buzlu İçeceğin Fiyatını Arttırdı

Starbucks Korea, 1 Kasım'dan itibaren 11 çeşit buzlu içeceğin tüt (355 ml) boyunun fiyatını 200 won artıracağını duyurdu. Fiyat artışı, kahve içermeyen 2 çeşit karışık içecek, 6 çeşit Frappuccino, 1 çeşit Fizzio ve 2 çeşit Refresher ile sınırlı. Starbucks, artan doğrudan ve dolaylı maliyetleri gerekçe göstererek bazı içeceklerin fiyatlarını artırdığını ve müşterilerin yükünü en aza indirgemek için kışın talebi azalan buzlu içeceklerin fiyatlarını artırdığını açıkladı.

Starbucks logosu

Sadece Tüt Boyunun Fiyatı Neden Arttı?

Fiyat artışının sadece tüt boyuna uygulanması dikkat çekici. Starbucks Korea yetkilisi, "Müşteri yükünü en aza indirgemek için en küçük boy olan tüt boyunda fiyat artışı uygulamaya karar verdik." dedi. Yani, Grande (473 ml) ve Venti (591 ml) gibi daha büyük boy içeceklere bu fiyat artışı uygulanmayacak; sadece küçük boyda geçerli olacak. Bu, kışın buzlu içecek talebindeki azalmayı yansıtan stratejik bir karar olarak görünüyor.

Fiyat Artışından Sonra da Mobil Hediye Çekleri Sorunsuz Kullanılabilir

Fiyat artışı açıklanmasına rağmen, Starbucks, müşterilerin daha önce satın aldıkları mobil hediye çeklerini fiyat artışından bağımsız olarak kullanabileceğini ekledi. Kasım ayından önce satın alınmış mobil hediye çekleri, bu fiyat artışından sonra da ek ücret ödemeden içecek satın almak için kullanılabilir. Bu, müşterilerin hediye çeklerini kullanırken herhangi bir zorluk yaşamamaları için gösterilen bir incelik olarak görülebilir.

Starbucks'ın Fiyat Artışının Arkasındaki Nedenler?

Bu fiyat artışı, Starbucks'ın bu yılki ikinci fiyat artış haberi. Starbucks, geçen Ağustos ayında da Grande ve Venti boylarının fiyatlarını sırasıyla 300 won ve 600 won artırmıştı. Starbucks'ın peş peşe fiyat artışı yapmasının nedeni, hammadde fiyatlarındaki artışın yanı sıra doğrudan ve dolaylı maliyetlerin sürekli artması. Starbucks, artan maliyet baskısı altında bazı içeceklerin fiyatlarını ayarlayarak istikrarlı bir şekilde işletmeyi sürdürmeyi amaçlıyor gibi görünüyor.

Tüketiciler Nasıl Tepki Verecek?

Starbucks'ın fiyat artışı haberine tüketici tepkileri çeşitlilik gösteriyor. Bazı tüketiciler, sadece küçük boyun etkilenmesinden dolayı biraz olsun rahatlamışken, diğerleri ise son zamanlardaki sürekli artan fiyatlar nedeniyle yükün arttığından bahsediyor. Özellikle Starbucks'ı sık kullanan tüketiciler için bu artış küçük bir yük olabilir. Ancak Starbucks, kışın buzlu içecek talebinin azalmasını dikkate alarak müşteri yükünü en aza indirgemeye çalıştığını vurguluyor.

Starbucks'ın Gelecekteki Stratejisi Ne Olacak?

Starbucks, gelecekte de hammadde fiyat artışlarına karşılık stratejik fiyat ayarlamalarına devam etme olasılığı yüksek. Bu tüt boyu fiyat artışı, müşterilerin içecek seçimini çok fazla etkilemeden maliyetleri kontrol altına alma girişimi olarak yorumlanabilir. Ayrıca, Starbucks'ın çeşitli promosyonlar ve hediye çeki avantajlarıyla müşterilere daha uygun fiyatlarla içecek sunma çabalarına devam edeceği tahmin ediliyor.