スターバックス、アイスドリンク11種トールサイズ200円値上げ…理由は？

スターバックス、アイスドリンクのトールサイズ11種類値上げ発表

韓国のスターバックス・コリアは、12月1日からアイスドリンク11種類のトールサイズ（355㎖）メニューの価格を200ウォンずつ値上げすると発表しました。今回の値上げは、コーヒーを含まないブレンディッドドリンク2種類、フラペチーノ6種類、フィジオ1種類、リフレッシャー2種類などに限定されています。スターバックスは、増加する直接・間接費用の負担を理由に一部ドリンクの価格を値上げすることになったと説明しており、顧客の負担を最小限にするため、冬場の需要が減少するアイスドリンクについて価格値上げを実施したとしています。

スターバックスロゴ

トールサイズのみ値上げされた理由は？

今回の値上げは、トールサイズにのみ適用されるという点が特徴です。スターバックス・コリアの関係者は「顧客負担を最小限にするため、最も小さいサイズのトールサイズに限定して価格値上げを適用することにした」と発表しました。つまり、グランデ（473㎖）やベンティ（591㎖）など、より大きいサイズのドリンクには今回の値上げは適用されず、小さいサイズにのみ適用されるのです。これは、冬場のアイスドリンクの需要減少を反映した戦略的決定と見られます。

値上げ後もモバイル商品券は問題なく使用可能

値上げが発表されましたが、スターバックスは顧客が以前に購入したモバイル商品券については、値上げとは関係なく使用できると付け加えました。11月以前に購入したモバイル商品券であれば、今回の値上げ後も追加料金なしでドリンクを購入できるということです。これは、顧客が商品券の使用において不便がないようにするための配慮と見ることができます。

スターバックスの値上げ、その背景は？

今回の値上げは、スターバックスにとって今年2回目の値上げ発表となります。スターバックスは、8月にもグランデとベンティサイズの価格をそれぞれ300ウォン、600ウォン値上げしています。このようにスターバックスが相次いで値上げを実施する理由は、原材料価格の高騰に加え、直接・間接費用が継続的に増加しているためです。スターバックスは、増加する費用圧力の中で、一部ドリンクの価格を調整することで、安定的な運営を維持しようとしているものと思われます。

消費者はどのように反応するだろうか？

スターバックスの値上げ発表に対し、消費者の反応は様々です。一部の消費者は、小さいサイズにのみ適用された点で、いくらか安心したという反応を示す一方で、他の消費者は、最近の物価上昇の中で負担が増したという意見も表明しています。特に、スターバックスを頻繁に利用する消費者にとっては、今回の値上げは小さな負担となる可能性があります。しかし、スターバックス側は、冬場のアイスドリンクの需要減少時期を考慮して、顧客負担を最小限に抑えようとした点を強調しています。

今後のスターバックスの戦略は？

スターバックスは、今後も見込みのある原価上昇に対応するため、戦略的な価格調整を続ける可能性があります。今回のトールサイズ価格値上げは、顧客のドリンク選択に大きな影響を与えない範囲内でコストを調整するための措置と解釈できます。また、スターバックスは、様々なプロモーションや商品券特典を通じて、顧客により合理的な価格でドリンクを提供しようとする努力を続けるものと思われます。