Starbucks verhoogt prijs van 11 ijskoude dranken: de reden?

Starbucks kondigt prijsverhoging aan voor 11 soorten ijsdranken in maat "Tall"

Starbucks Korea heeft aangekondigd dat de prijs van 11 soorten ijsdranken in de "Tall" (355 ml) maat vanaf 1 december met 200 won zal stijgen. Deze prijsverhoging geldt alleen voor 2 soorten blended dranken zonder koffie, 6 soorten Frappuccino's, 1 soort Fizzio en 2 soorten Refreshers. Starbucks verklaarde dat de prijsverhoging noodzakelijk is vanwege de toenemende directe en indirecte kosten. Om de impact op de klant te minimaliseren, is gekozen voor een prijsverhoging van ijsdranken, waarvan de vraag in de winter afneemt.

Starbucks logo

Waarom alleen de "Tall" maat?

De prijsverhoging geldt alleen voor de "Tall" maat. Een woordvoerder van Starbucks Korea verklaarde: "Om de last voor de klant te minimaliseren, hebben we besloten de prijsverhoging alleen op de kleinste maat, de "Tall", toe te passen." De grotere maten, "Grande" (473 ml) en "Venti" (591 ml), worden dus niet duurder. Dit is waarschijnlijk een strategische beslissing, rekening houdend met de afnemende vraag naar ijsdranken in de winter.

Mobiele cadeaubonnen blijven bruikbaar

Ondanks de prijsverhoging, kunnen klanten hun reeds gekochte mobiele cadeaubonnen gewoon blijven gebruiken. Cadeaubonnen die voor november zijn gekocht, blijven geldig zonder extra kosten. Dit is een servicegerichte benadering om klanten geen ongemak te bezorgen.

De achtergrond van de prijsverhoging bij Starbucks

Dit is de tweede prijsverhoging van Starbucks dit jaar. In augustus verhoogde Starbucks de prijs van de "Grande" en "Venti" maten met respectievelijk 300 en 600 won. De reden voor deze opeenvolgende prijsverhogingen is de stijging van de grondstofprijzen en de toenemende directe en indirecte kosten. Starbucks lijkt door de aanpassing van de prijzen van sommige dranken een stabiele bedrijfsvoering te willen handhaven.

Hoe reageren de consumenten?

De reacties van consumenten op de prijsverhoging zijn gemengd. Sommigen vinden het althans positief dat alleen de kleinste maat in prijs stijgt, terwijl anderen de toegenomen kosten in de context van de algemene inflatie benadrukken. Voor regelmatige Starbucks klanten zal deze verhoging waarschijnlijk als een extra last worden ervaren. Starbucks benadrukt echter dat de timing van de prijsverhoging, rekening houdend met de verminderde vraag naar ijsdranken in de winter, is gekozen om de last voor de klanten te minimaliseren.

Toekomstige strategie van Starbucks?

Starbucks zal waarschijnlijk ook in de toekomst strategische prijsaanpassingen doorvoeren om de stijgende kosten het hoofd te bieden. De prijsverhoging van de "Tall" maat kan worden gezien als een maatregel om de kosten te beheersen zonder de keuze van de klant te sterk te beïnvloeden. Starbucks zal waarschijnlijk ook blijven investeren in promoties en cadeaubonnen om klanten dranken tegen een redelijke prijs aan te bieden.