Starbucks augmente le prix de 11 boissons glacées taille « Tall » de 200 ₩… Pourquoi ?

Starbucks annonce une augmentation de prix pour 11 boissons glacées taille T

Starbucks Korea a annoncé qu'à partir du 1er du mois prochain, le prix de 11 boissons glacées en taille T (355 ml) augmenterait de 200 wons. Cette augmentation de prix concerne 2 boissons mélangées sans café, 6 Frappuccinos, 1 boisson Fizzio et 2 boissons Refreshers. Starbucks explique cette augmentation de prix par l'augmentation des coûts directs et indirects, et précise que l'augmentation de prix concerne les boissons glacées dont la demande diminue en hiver afin de minimiser la charge pour le client.

Logo Starbucks

Pourquoi seule la taille T est-elle concernée ?

Cette augmentation de prix ne concerne que la taille T, ce qui est une caractéristique notable. Un responsable de Starbucks Korea a déclaré : « Afin de minimiser la charge pour le client, nous avons décidé de n'appliquer l'augmentation de prix qu'à la plus petite taille, la taille T. » En d'autres termes, cette augmentation de prix ne s'applique pas aux boissons de plus grande taille, telles que les tailles Grande (473 ml) et Venti (591 ml), mais uniquement aux plus petites tailles. Il s'agit apparemment d'une décision stratégique reflétant la baisse de la demande de boissons glacées en hiver.

Les cartes cadeaux mobiles restent utilisables après l'augmentation de prix

Malgré l'annonce de l'augmentation de prix, Starbucks a ajouté que les cartes cadeaux mobiles déjà achetées par les clients pourraient être utilisées sans aucun problème, indépendamment de l'augmentation de prix. Cela signifie que les cartes cadeaux mobiles achetées avant novembre pourront être utilisées pour acheter des boissons sans frais supplémentaires, même après l'augmentation de prix. Ceci peut être interprété comme une considération pour les clients afin qu'ils n'aient aucun inconvénient à utiliser leurs cartes cadeaux.

Le contexte de l'augmentation des prix chez Starbucks

Il s'agit de la deuxième augmentation de prix de Starbucks cette année. En août dernier, Starbucks avait déjà augmenté les prix des tailles Grande et Venti de 300 et 600 wons respectivement. Ces augmentations de prix successives chez Starbucks s'expliquent par la hausse des prix des matières premières et l'augmentation continue des coûts directs et indirects. Starbucks semble tenter de maintenir une gestion stable en ajustant les prix de certaines boissons face à la pression des coûts croissants.

Comment les consommateurs vont-ils réagir ?

Les réactions des consommateurs à l'annonce de l'augmentation des prix de Starbucks sont diverses. Certains consommateurs se disent soulagés que l'augmentation ne concerne que la plus petite taille, tandis que d'autres expriment leur inquiétude face à l'augmentation constante du coût de la vie. Cette augmentation pourrait être particulièrement pénible pour les clients réguliers de Starbucks. Cependant, Starbucks souligne qu'elle a pris en compte la baisse de la demande de boissons glacées en hiver afin de minimiser la charge pour les clients.

Quelle sera la stratégie future de Starbucks ?

Il est probable que Starbucks poursuive des ajustements de prix stratégiques pour faire face à la hausse des coûts. L'augmentation du prix de la taille T peut être interprétée comme une mesure visant à contrôler les coûts sans trop influencer le choix des boissons par les clients. De plus, Starbucks devrait continuer à proposer diverses promotions et des avantages liés aux cartes cadeaux afin d'offrir des boissons à des prix plus abordables pour les clients.