สตาร์บัคส์ขึ้นราคาเครื่องดื่มเย็นไซส์ทอลล์ 11 ชนิด 200 วอน…เพราะอะไร?

สตาร์บัคส์ ประกาศขึ้นราคาเครื่องดื่มเย็นไซส์ทอล 11 ชนิด

สตาร์บัคส์ ประเทศเกาหลีใต้ประกาศว่าจะขึ้นราคาเครื่องดื่มเย็น 11 ชนิด ไซส์ทอล (355 มล.) เมนูละ 200 วอน ตั้งแต่วันที่ 1 เดือนหน้า การขึ้นราคาครั้งนี้ครอบคลุมเฉพาะเครื่องดื่มผสมผลไม้ 2 ชนิด เครื่องดื่มประเภท Frappuccino 6 ชนิด เครื่องดื่มประเภท Fizzio 1 ชนิด และเครื่องดื่มประเภท Refreshers 2 ชนิด สตาร์บัคส์อธิบายว่า การขึ้นราคาเครื่องดื่มบางชนิดนั้นเป็นเพราะภาระต้นทุนโดยตรงและโดยอ้อมที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ และเพื่อลดภาระของลูกค้า จึงได้เลือกที่จะขึ้นราคาเครื่องดื่มเย็นในช่วงฤดูหนาวที่มีความต้องการลดลง

โลโก้สตาร์บัคส์

ทำไมถึงขึ้นราคาเฉพาะไซส์ทอล?

จุดเด่นของการขึ้นราคาครั้งนี้คือการปรับขึ้นราคาเฉพาะไซส์ทอลเท่านั้น ตัวแทนของสตาร์บัคส์เกาหลีใต้กล่าวว่า "เพื่อลดภาระให้กับลูกค้า เราจึงเลือกที่จะปรับขึ้นราคาเฉพาะไซส์ทอล ซึ่งเป็นไซส์ที่เล็กที่สุด" นั่นหมายความว่าเครื่องดื่มไซส์ใหญ่กว่าอย่าง Grandie (473 มล.) และ Venti (591 มล.) จะไม่มีการปรับขึ้นราคาในครั้งนี้ การปรับขึ้นราคาเฉพาะไซส์เล็กนั้นถือเป็นกลยุทธ์ที่สะท้อนถึงความต้องการเครื่องดื่มเย็นที่ลดลงในช่วงฤดูหนาว

หลังจากขึ้นราคาแล้ว ยังสามารถใช้คูปองมือถือได้ตามปกติ

แม้ว่าจะมีการประกาศขึ้นราคาแล้ว แต่สตาร์บัคส์ก็ได้เสริมว่าลูกค้าสามารถใช้คูปองมือถือที่ซื้อไว้ก่อนหน้านี้ได้ตามปกติโดยไม่เกี่ยวข้องกับการขึ้นราคา นั่นหมายความว่าหากคุณซื้อคูปองมือถือไว้ก่อนเดือนพฤศจิกายน คุณก็สามารถใช้ซื้อเครื่องดื่มได้โดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ม นี่ถือเป็นการแสดงความเอาใจใส่เพื่อให้ลูกค้าไม่ต้องลำบากในการใช้คูปอง

เบื้องหลังการขึ้นราคาของสตาร์บัคส์คืออะไร?

การขึ้นราคาในครั้งนี้เป็นครั้งที่สองของสตาร์บัคส์ในปีนี้ ก่อนหน้านี้ สตาร์บัคส์เพิ่งขึ้นราคาไซส์ Grandie และ Venti ไป 300 วอน และ 600 วอน ตามลำดับ เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา สาเหตุที่สตาร์บัคส์ขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องก็คือราคาต้นวัตถุดิบที่เพิ่มสูงขึ้นรวมถึงต้นทุนโดยตรงและโดยอ้อมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สตาร์บัคส์พยายามที่จะรักษาการดำเนินงานที่มั่นคงโดยการปรับราคาเครื่องดื่มบางชนิดเพื่อรับมือกับแรงกดดันด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

ผู้บริโภคจะตอบสนองอย่างไร?

การตอบสนองของผู้บริโภคต่อข่าวการขึ้นราคาของสตาร์บัคส์นั้นหลากหลาย บางคนรู้สึกโล่งใจที่ขึ้นราคาเฉพาะไซส์เล็ก ในขณะที่บางคนกังวลเกี่ยวกับภาระค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในช่วงที่ราคาสินค้าต่างๆ กำลังพุ่งสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่นิยมดื่มสตาร์บัคส์บ่อยๆ การขึ้นราคาครั้งนี้อาจส่งผลกระทบเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม สตาร์บัคส์เน้นย้ำว่าได้พิจารณาถึงความต้องการเครื่องดื่มเย็นที่ลดลงในฤดูหนาวเพื่อลดภาระของลูกค้า

กลยุทธ์ของสตาร์บัคส์ในอนาคตจะเป็นอย่างไร?

สตาร์บัคส์อาจจะยังคงปรับราคาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อรับมือกับต้นทุนที่สูงขึ้นต่อไปในอนาคต การขึ้นราคาไซส์ทอลในครั้งนี้สามารถตีความได้ว่าเป็นการควบคุมต้นทุนโดยไม่ส่งผลกระทบมากนักต่อการเลือกเครื่องดื่มของลูกค้า นอกจากนี้ สตาร์บัคส์น่าจะยังคงพยายามที่จะนำเสนอเครื่องดื่มในราคาที่สมเหตุสมผลมากขึ้นผ่านโปรโมชั่นและสิทธิประโยชน์ต่างๆ จากคูปอง